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品牌和营销之间的相互关系分析

        我们经常听到有人说:当务之急是做好营销,把品牌打出去。会不会有点迷糊?到底该做营销还是该做品牌呢?哪些工作是属于营销,哪些事情又是属于品牌,他们之间有什么关系呢?

 

 

  品牌是战略,营销是战术

  品牌是对未来格局的预判和占位。品牌工作需要通过研究分析,对未来的行业发展态势和格局做出准确预判,并为自己的品牌做出最恰当、有利的市场定位;品牌工作还需要确定竞争框架,明确当前品类的竞争框架以及未来希望的竞争框架,并找到竞争框架升级的途径;品牌工作还有个重要的工作,就是进行心智定位,设定品牌联想,我们的品牌将要在消费者心智中占据一个什么样的位置,关键联想是什么,无论是感官的联想还是语言的联想,亦或者是情境的联想。总而言之,品牌工作为企业的成长和发展提供了战略方向以及实现的步骤。

  官方对营销的定义是:根据市场需要组织生产产品,并通过销售手段把产品提供给需要的客户。不管定义如何演变,营销事实上是一个价值交付的过程。品牌确定了对价值的选择,而营销是对价值实现和交付的一个过程,是将产品生产出来并通过各种手段交付给消费者的过程。营销是手段、是战术。

  品牌是营销的基础

  营销的过程是与消费者心智和感官进行短兵交接的过程。通过广而告之、精准投放、公关事件、新闻渗透、促销诱导等方式,让消费者感受到我的品牌相对于其他品牌具有更高的可信度,从而确保安全的交易。排除了那些打一枪换一个地方、做一次性生意的

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